Λίγα λόγια για το SEO γενικότερα
Όλο και περισσότεροι χρήστες εμπιστεύονται την Google για την επίλυση των προβλημάτων τους. Καθιστόντας έτσι πλέον απαραίτητο οι επιχειρήσεις να πρέπει να επενδύσουν στην διαδικτυακή παρουσία τους για να μπορέσουν να επιβιώσουν στην σημερινή αγορά. Παρόλο που το Digital Marketing είναι ένα νέο πεδίο ήδη έχει εξελιχθεί με ραγδαίους ρυθμούς προσφέροντας διάφορες τεχνικές προσέλκυσης πελατών για τις επιχειρήσεις. Μία τέτοιου είδους στρατηγική είναι η βελτιστοποίηση προς τις μηχανές αναζήτησης.
SEO (από τα αρχικά Search Engine Optimization) είναι μία στρατηγική Digital Marketing η οποία στοχεύει στην απόκτηση κίνησης στην σελίδα σας από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης των μηχανών αναζήτησης. Αυτό επιτυγχάνεται μέσα από ποικίλες στρατηγικές και βελτιώσεις εντός, εκτός σελίδας αλλά και τεχνικές βελτιώσεις έστι ώστε η σελίδα σας να καταλαμβάνει υψηλότερες θέσεις στην κατάταξη όσον αφορά τα σχετικά προϊόντα / τις σχετικές υπηρεσίες και να επιλέγεται περισσότερες φορές από τους χρήστες των μηχανών αναζήτησης. Έτσι προσεκλύοντας περισσότερους χρήστες στην σελίδα σας θα έχετε περισσότερες πιθανότητες να τους μετατρέψετε σε πελάτες σας δημιουργώντας με αυτόν τον τρόπο περισσότερα έσοδα στην επιχείρησή σας.
Τι είναι το SEO Audit
Το SEO Audit είναι ένας σημαντικός έλεγχος των δυνατοτήτων της σελίδας σας. Σε αυτό τον έλεγχο κρίνεται το κατά πόσο η σελίδα σας έχει δυνατότητες να καταταχθεί ψηλά στην Google. Το audit αποκαλύπτει που υστερεί η σελίδα σας όσον αφορά τους Παράγοντες εντός (On-Page) & εκτός (Off-Page) σελίδας, τους τεχνικούς (technical) παράγοντες αλλά και της παράγοντες που συσχετίζονται με το περιεχόμενό (content) της.
Το SEO Audit είναι η διαδικασία κατά την οποία αξιολογείται το κατά πόσο η σελίδα σας ακολουθεί τις βέλτιστες πρακτικές SEO. Είναι μία αυστηρά καθορισμένη ακολουθία ελέγχων, με την βοήθεια κατάλληλων εργαλείων, η οποία επιστρέφει μία εκτίμηση της υγείας της σελίδας σας. Όσο υψηλότερη η βαθμολόγηση τόσο μεγαλύτερες πιθανότητες έχετε να καταταχθείτε πιο ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Συνήθως στο SEO Audit επίσης συμπεριλαμβάνονται οι βελτιώσεις που θα πρέπει να γίνουν έτσι ώστε να βελτιωθεί η απόδοση της σελίδας σας.
Γιατί το SEO Audit είναι σημαντικό;
Το SEO Audit είναι σημαντικό και απαραίτητο συστατικό για την επίτευξη των στόχων SEO της σελίδας σας. Εν συντομία το SEO Audit είναι ένας έλεγχος της “Υγείας” του ιστοτόπου σας. Όσο πιο υγιείς είναι η ιστοσελίδα τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα να αποδίδει καλύτερα στις κατατάξεις. Όπως καταλαβαίνεται, σε περίπτωση που δεν έχετε λύσει όλα τα προβλήματα της σελίδας σας υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να χάνετε επισκεψιμότητα και ως επέκταση πιθανούς πελάτες για την επιχείρησή σας.
Σε ποιον απευθύνεται ένα SEO Audit;
Το SEO Audit απευθύνεται σε όλες τις ιστοσελίδες που υπάρχουν εκεί έξω ανεξάρτητα του τι προσφέρουν. Είτε έχετε δημιουργήσει ένα Blog είτε η σελίδα εκπροσωπεί την επιχείρησή σας θα πρέπει να ελέγξετε τα προβλήματα της σελίδας σας και να τα επιλύσετε το συντομότερο δυνατό. Όπως αναφέραμε και νωρίτερα οι αδυναμίες της σελίδας σας, η κατανόηση του κοινού σας αλλά και η ανάλυση των ανταγωνιστών σας είναι πολύ σημαντικές πτυχές για την επιβίωση και θριάμβευση της διαδικτυακής σας παρουσίας.
Πως γίνεται το SEO Audit;
Αφού αναλύσαμε τι είναι το SEO Audit και το πόσο σημαντικό είναι για να έχετε μία επιτυχημένη διαδικτυακή παρουσία, θα δούμε την των ενεργειών που θα πρέπει να συμπεριληφθούν στην διαδικασία. Παρακάτω θα αναλύσουμε ποια είναι τα βήματα για να ολοκληρωθεί σε βάθος και επιτυχημένα ένα SEO Audit. Συγκεκριμένα στην λίστα μας συμπεριλαμβάνουμε τα παρακάτω:
Έλεγχος Ποιότητας Περιεχομένου
Όπως είπε χαρακτηριστικά ο Bill Gates το 1996 “Content is King”. Το περιεχόμενο αποτελεί σίγουρα έναν από τους κορυφαίους παράγοντες κατάταξης της Google. Μπορεί βέβαια να θεωρηθεί πολύ λογικό αφού η Google είναι μία μηχανή εύρεσης περιεχομένου άρα θα πρέπει να είναι κορυφαία σε αυτό καθώς χρησιμοποιείται από το μεγαλύτερο ποσοστό των χρηστών παγκοσμίως. Για αυτό το Content Audit είναι “must” όσον αφορά την ανάλυση της σελίδας.
Έλεγχος Ανταγωνισμού
Με την βοήθεια της ανάλυσης του ανταγωνισμού μπορείτε να δείτε την πλήρη εικόνα των στρατηγικών που χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας και το που βρίσκεστε εσείς σε σχέση με εκείνους. Αυτή η διαδικασία μπορεί να σας βοηθήσετε να βρείτε τι δουλεύει στην αγορά σας και να προσδιορίσετε μία επιτυχημένη στρατηγική SEO για την περίπτωσή σας.
Έλεγχος On Page SEO
To OnPage Audit επικεντρώνεται στην εύρεση προβλημάτων που σχετίζονται με το περιεχόμενο της σελίδας. Οι εντός σελίδας παράγοντες κατάταξης συμπεριλαμβάνουν πτυχές όπως το URL, τον τίτλο καθώς και την κεφαλίδα της σελίδας δηλαδή τους 3 Βασιλιάδες που θα πρέπει να τοποθετήσετε το επιθυμητό keyword έτσι ώστε να μεγιστοποιηθούν οι προσπάθειες SEO σας. Βέβαια υπάρχουν και άλλοι παράγοντες που θα πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά το On-Page Audit.
Έλεγχος Off Page SEO
Το Off-Page Audit αναφέρεται κυρίως στην ανάλυση των links. Ένα backlink audit είναι απαραίτητο για να βεβαιωθείτε ότι είστε στην σωστή τροχιά όσον αφορά του ήδη αποκτημένους συνδέσμους. Είναι σημαντικό επίσης να προσδιοριστεί η στρατηγική των backlinks που θα χρειαστείτε έτσι ώστε να καταταχθείτε πιο ψηλά για τις λέξεις κλειδιά οι οποίες σας ενδιαφέρουν.
Έλεγχος Technical SEO
To Technical SEO Audit συμπεριλαμβάνει τον έλεγχο παραγόντων που σχετίζονται με τεχνικό κομμάτι της σελίδας. Ο συγκεκριμένος έλεγχος θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε τα τεχνικά ζητήματα της σελίδας σας τα οποία εμποδίζουν τις μηχανές αναζήτησης να διυσδήσουν σε αυτήν ή να καταλάβουν το περιεχόμενο της. Το technical SEO audit συνοψίζει όλα τα τεχνικά προβλήματα καθώς και τις σχετικές λύσεις έτσι ώστε να μπορέσετε να αναλάβετε δράση άμεσα.
Έλεγχος Αρχιτεκτονικής
Η Αρχιτεκτονική της σελίδας δείχνει στην Google ποιες σελίδες θεωρούνται ως σημαντικές. Το Website Structure αναφέρεται στον τρόπο με τον οποίο είναι οργανωμένο το περιεχόμενο του ιστοχώρου. Η λανθασμένη δομή της σελίδας μπορεί να έχει μεγάλο αντίκτυπο στις κατατάξεις σας. Μία ανάλυση για τυχόν προβλημάτα με την δομή του site σας μπορεί να το κάνει πιο εύχρηστο και εύκολα διεισδύσημο από το crawler της Google.
Έλεγχος Ταχύτητας Ιστοσελίδας
Ως Ταχύτητα Ιστοσελίδας αναφέρεται ο χρόνος που χρειάζεται να φορτωθεί μία σελίδα. Πολλοί παράγοντες όπως το μέγεθος του αρχείου HTML, ο αριθμός των εικόνων και η τα χύτητα σύνδεσης στο Διαδίκτυο του χρήστη επιρεάζουν αυτόν τον τομέα. Η ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας είναι ένας από τους παράγοντες κατάταξης της μηχανής αναζήτησης της Google. Οι χρήστες πλέον θέλουν οι σελίδες να φορτώνουν. Για αυτό το Site Speed Audit λαμβάνει μία θέση στην λίστα μας.
Έλεγχος Εμπειρίας Χρήστη
Είναι η διαδικασία εύρεσης πιθανών προβλημάτων χρήσης της σελίδας σας. Κατά την διαδικασία του User Experience Audit θα πρέπει να δείτε την σελίδα σας σαν να είστε χρήστης οποίος θέλει να εξυπηρετηθεί και να σημειώσετε οποιοδήποτε πρόβλημα αντιμετωπίσετε για σκοπούς επίλυσης. Όσους χρήστες και να καταφέρετε να προσελκύσετε στην σελίδα σας δεν αποσκοπεί πουθενά εάν δεν μπορείτε να τους καθοδηγήσετε να ολοκληρώσουν την επιθυμητή ενέργεια στον ιστότοπό σας.
Πόση χρόνο διαρκεί ένα SEO Audit;
Η σύντομη απάντηση είναι ως συνήθως “εξαρτάται”. Είναι πολύ δύσκολο να προσδιοριστεί ο χρόνος καθώς αποτελεί μία συνάρτηση της ικανότητας, της εμπειρίας, της πολυπλοκότητας, του όγκου και πολλών άλλων παραγόντων. Ένα SEO Audit μπορεί να χρειαστεί από μερικές ώρες έως και εβδομάδες για την ολοκλήρωσή του. Υπάρχει πάντα η δυνατότητα αυτόματης παραγωγής ενός Audit από τα SEO εργαλεία αλλά ΔΕΝ συνιστάται καθώς είναι ελλιπή και πρόχειρο σε σχέση με ένα Audit που έχει γίνει από κάποιον SEO Expert.
Πόσο συχνά πρέπει να διεξάγετε το SEO Audit;
Το SEO Audit θα πρέπει να εκτελείται τακτικά προκειμένου να επιτευχθεί η μακροπρόθεσμη επιτυχία της στρατηγικής SEO της σελίδας σας. Η απόδοσή της εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την κατάσταση του ιστοτόπου σας. Συνιστάται ένας έλεγχος κάθε 6 μήνες με 1 χρόνο αναλόγως την περίπτωση και τις ανάγκες σας.
Εργαλεία SEO Audit
Η επιλογή των κατάλληλων εργαλείων είναι βασική προϋπόθεση για να ολοκληρωθεί σωστά ένα SEO Audit. Η ομάδα της ScaleUp ξεχώρισε τα παρακάτω εργαλεία όσον αφορά το SEO Audit.
Screaming Frog
Το Screaming Frog είναι ένα πρόγραμμα το οποίο εισέρχεται στην σελίδα σας όπως οι crawlers και ανιχνεύει όλες τις αδυναμίες της. Το Screaming Frog ανιχνεύει προβλήματα όπως τα redirects, τα προβληματικά URL, οι διπλότυπες σελίδες, οι προβληματικοί τίτλοι, επικεφαλίδες αλλά και meta περιγραφές και πολλά άλλα παράγοντας μία αναφορά σχετικά με τα προβλήματά της. Το πρόγραμμα προσφέρεται σε δωρεάν έκδοση με περιορισμένες δυνατότητες αλλά και επί πληρωμή έκδοση η οποία ξεκλειδώνει όλες τις δυνατότητες. Αναλόγως το μέγεθος της σελίδας σας υπάρχει περίπτωση να σας εξυπηρετεί και η δωρεάν έκδοση του Screaming Frog.
Ahrefs
Η Ahrefs είναι το No1 εργαλείο όσον αφορά το SEO γενικά. Μία από τις λειτουργίες του Ahrefs είναι η δυνατότητα ολοκλήρωσης ενός SEO Audit. Το συγκεκριμένο εργαλείο σας δίνει δυνατότητες όπως το να ελέγξετε την σελίδα σας για 100+ παράγοντες, να παραμορφώσετε την προβολή των δεδομένων με οποιονδήποτε τρόπο σας βολεύει και να παρακολουθείτε την πρόοδο σας. Κάνοντας μία εξαντλητική ανάλυση στην σελίδα σας θα παραλάβετε μία αυτοματοποιημένη αναφορά ως προς τα προβλήματα που προέκυψαν, προτάσεις για την επίλυσή τους και μία βαθμολογία της αποδοτικότητάς της.
SEMRush
Τόσο το Ahrefs όσο και το SEMRush έχουν μοναδικά χαρακτηριστικά τα οποία κανένα άλλο εργαλείο στην αγορά δεν διαθέτει. Ο ανταγωνισμός τους για την νούμερο ένα εργαλείο SEO κρίνεται σε λεπτομέρειες και προτιμήσεις των χρηστών. Το ισχυρό εργαλείο SEO Audit του SEMRush παρέχει δυνατότητες όμοιες με αυτές του ανταγωνιστή της. Και τα δύο εργαλεία παρέχουν δωρεάν εκδόσεις για διάφορες λειτουργίες αλλά για να τα αξιοποιήσετε στο μέγιστο θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε την επί πληρωμή έκδοσή τους.
Website Auditor by SEO Powersuite
Ένα επιπλέον εργαλείο το οποίο μπορεί να σας βοηθήσει να πραγματοποιήσετε ένα SEO Audit είναι το Website Auditor. Μπορεί οι δυνατότητές του να είναι περιορισμένες σε σχέση με αυτές των παραπάνω ανταγωνιστών του αλλά το σημείο στο οποίο προεξέχει το SEO Powersuite είναι σίγουρα το οικονομικό καθώς και οι δωρεάν λειτουργίες της συγκερκιμένης σουίτας εργαλείων. Μπορείτε πραγματοποιήσετε ένα ολοκληρωμένο website audit με τη βοήθεια του καθώς και να επιλύσετε βασικά προβλήματα της σελίδας σας.
Μετά το SEO Audit
Αφού πραγματοποιηθεί ένα ολοκληρωμένο SEO Audit από επαγγελματίες θα παραλάβετε μία αναφορά με προτάσεις για βελτίωση των πτυχών της σελίδας σας στις οποίες υστερεί. Επίσης θα πρέπει να παραλάβετε έναν χάρτη με όλες τις βελτιώσεις σε σειρά προτεραιότητας από τη σημαντικότερη έως και την λιγότερο σημαντική. Θα ακολουθήσετε τον χάρτη επιλύοντας τα σημαντικότερα ζητήματα πρώτα και ύστερα τα λιγότερο σημαντικά. Αφού ολοκληρωθούν όλες οι διαδικασίες μην ξεχάσετε πως συνιστάται να ελέγχεται μεθοδικά ανά διαστήματα τα οποία θα προσδιοριστούν από τον υπεύθυνο SEO σας.
SEO Audit Report
Αφού ολοκληρωθεί το SEO Audit από την ομάδα της ScaleUp θα παραλάβετε έναν πλήρη χάρτη και οδηγό για τις ενέργειες που θα χρειαστείτε έτσι ώστε να μεγιστοποιήσετε την υγεία της σελίδας σας.
Τι θα παραλάβετε;
Θα παραλάβετε ένα αρχείο το οποίο θα περιλαμβάνει την λεπτομερή ανάλυση της σελίδας σας (Συνήθως 40-60 σελίδες). Στο αρχείο θα συμπεριλαμβάνονται όλοι οι παραπάνω αναφερόμενοι έλεγχοι, τα προβλήματα που προέκυψαν και τα βήματα που θα χρειαστούν έτσι ώστε να αυτά να επιλυθούν.
Μπορείτε να φτιάξετε τα προβλήματα SEO που θα προκύψουν;
Εννοείται! Η ομάδα μας είναι εκπαιδευμένη για να αντιμετωπίσει οποιοδήποτε πρόβλημα προκύψει από το SEO Audit της σελίδας σας. Έχουμε την κατάλληλη τεχνογνωσία για να σας βοηθήσουμε.
Ιεράρχηση εργασιών
Είναι σημαντικό να ιεραρχήσουμε τις εργασίες με την σωστή σειρά έτσι ώστε να επιλυθούν τα τελείως απαραίτητα το συντομότερο δυνατόν και ύστερα να επιλυθούν όλα τα δευτερεύοντα ζητήματα.
Γιατί να επενδύσω σε ένα SEO Audit;
Όσο αβέβαιοι και να νιώθετε για τα αποτελέσματα που θα προκύψουν από ένα SEO Audit και τα επιπλέον κόστη για την διόρθωσή τους ένας τέτοιος έλεγχος είναι ζωτικής σημασίας για την σελίδα σας.
Η πραγματοποίηση τακτικών ελέγχων SEO στην σελίδα σας είναι αδιαμφισβήτητα ένα απαραίτητο κομμάτι της στρατηγικής SEO σας. Μία επιτυχημένη επιχείρηση θα πρέπει να είναι διαθέσιμη, εύκολα προσβάσιμη και ορατή προς το κοινό της στις μηχανές αναζήτησης. Ένα σωστό SEO Audit μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να αναγνωρίσετε νέες τάσεις για να διατηρήσετε την επισκεψιμότητα της σελίδας σας.
Πότε ήταν η τελευταία φορά που κάνατε ένα SEO Audit στην σελίδα σας;
Υπηρεσίες SEO Audit
Το να είναι ένας ιστότοπος τεχνικά άρτιος είναι μεγάλης σημασίας για τις προσπάθειες SEO σας. Πραγματοποιώντας ένα αρχικό SEO Audit, επιλύοντας τα προβλήματα της σελίδας σας και ο συχνός έλεγχος για τυχόν προβλήματα θα μεγιστοποιήσει τις πιθανότητες σας για βέλτιστα αποτελέσματα. Η ομάδα της ScaleUp λαμβάνει υπόψη τους παραπάνω αλλά και άλλους παράγοντες με σκοπό την βελτίωση του SEO σας και ως επέκταση την βελτίωση των κατατάξεών σας και γενικά της ορατότητας της σελίδας σας στην Google. Η μεγιστοποίηση του δυναμικής της σελίδας σας είναι η ειδικότητά μας!
