Λίγα λόγια για το SEO γενικότερα
Όλο και περισσότεροι χρήστες εμπιστεύονται την Google για την επίλυση των προβλημάτων τους. Καθιστόντας έτσι πλέον απαραίτητο οι επιχειρήσεις να πρέπει να επενδύσουν στην διαδικτυακή παρουσία τους για να μπορέσουν να επιβιώσουν στην σημερινή αγορά. Παρόλο που το Digital Marketing είναι ένα νέο πεδίο ήδη έχει εξελιχθεί με ραγδαίους ρυθμούς προσφέροντας διάφορες τεχνικές προσέλκυσης πελατών για τις επιχειρήσεις. Μία τέτοιου είδους στρατηγική είναι η βελτιστοποίηση προς τις μηχανές αναζήτησης.
SEO (από τα αρχικά Search Engine Optimization) είναι μία στρατηγική Digital Marketing η οποία στοχεύει στην απόκτηση κίνησης στην σελίδα σας από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης των μηχανών αναζήτησης. Αυτό επιτυγχάνεται μέσα από ποικίλες στρατηγικές και βελτιώσεις εντός, εκτός σελίδας αλλά και τεχνικές βελτιώσεις έστι ώστε η σελίδα σας να καταλαμβάνει υψηλότερες θέσεις στην κατάταξη όσον αφορά τα σχετικά προϊόντα / τις σχετικές υπηρεσίες και να επιλέγεται περισσότερες φορές από τους χρήστες των μηχανών αναζήτησης. Έτσι προσεκλύοντας περισσότερους χρήστες στην σελίδα σας θα έχετε περισσότερες πιθανότητες να τους μετατρέψετε σε πελάτες σας δημιουργώντας με αυτόν τον τρόπο περισσότερα έσοδα στην επιχείρησή σας.
Τι είναι το Local SEO
Το μεγαλύτερο μερίδιο των επιχειρήσεων στην Ελλάδα απευθύνεται σε υπηρεσίες και/ή προϊόντα σε τοπική εμβέλεια. Με την αύξηση του ανταγωνισμού μόνο οι επιχειρήσεις που διαθέτουν οργανωμένο πλάνο στο διαδίκτυο θα καταφέρουν να επιβιώσουν. Το τοπικό ή αλλιώς Local SEO απευθύνεται στην προώθηση τοπικών επιχειρήσεων και είναι ζωτικής σημασία για κάθε τοπική επιχείρηση.
Local SEO είναι η η πρακτική βελτίωσης ιστοσελίδων για τις τοπικές κατατάξεις των μηχανών αναζήτησης. Η συγκερκιμένη στρατηγική περιλαμβάνει όλες τις ενέργειες οι οποίες είναι προσανατολισμένες προς την βελτίωση των κατατάξεων και γενικά τις ορατότητας μίας επιχείρησης στα τοπικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.
Στρατηγική Local SEO
Στην περίπτωση της τοπικής βελτιστοποίησησης μηχανών αναζήτησης ο ανταγωνισμός είναι μικρότερος και η εξειδίκευση στις υπηρεσίες και τα προϊόντα μεγαλύτερη. Με αυτά τα δεδομένα θα πρέπει να δημιουργηθεί μία σωστά δομημένη στρατηγική για να βελτιώσετε τις κατατάξεις σας και ως επέκταση να αυξήσετε τους οργανικούς σας επισκέπτες. Μία τέτοια στρατηγική περιλαμβάνει όλα τα βήματα που θα αναφέρουμε στο συγκεκριμένο αρθρο.
SEO VS Local SEO
To SEO είναι η διαδικασία διασφάλισεις ότι οι μηχανές αναζήτησης γνωρίζουν πως η σελίδα σας σχετίζεται με συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά. Το παραδοσιακό SEO αναφέρεται στην βελτίωση της ορατότητας της σελίδας σας σε παγκόσμια κλίμακα.
Από την άλλη το Local SEO αναφέρεται στην βελτίωση τις ορατότητας της σελίδας σας σε τοπική κλίμακα. Οι τοπικές αναζητήσεις αναφέρονται κυρίως στις αναζητήσεις που σχετίζονται με μία συγκεκριμένη τοποθεσία παρά την γενική αναζήτηση. Για να καταλάβεται καλύτερα τις τοπικές αναζητήσεις σας παρουσιάσουμε ορισμένα παραδείγματα παρακάτω:
- [λέξη κλειδί] + πόλη
- [λέξη κλειδί] + κοντά μου
- Η πιο κοντινή + [λέξη κλειδί] + σε εμένα
Πότε να προτιμήσετε το Local SEO
Μεγάλο ποσοστό από τις αναζητήσεις παγκόσμια σχετίζονται με τοπικά αποτελέσματα. Εάν είστε ιδιοκτήτης τοπικής επιχείρησης, δεν μπορείτε να μην επενδύσετε στο Local SEO. Πιθανοί πελάτες αναζητούν επιχειρήσεις σαν την δικιά σας.
Local Έρευνα για Λέξεις Κλειδιά
Η συγκεκριμένη διδικασία σας βοηθάει να καταλάβετε τι ψάχνουν οι πιθανοί πελάτες σας στις μηχανές αναζήτησης. Αφορά την διαδικασία κατά την οποία κάνετε μία έρευνα για τις λέξεις κλειδιά που σχετίζοντα με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που σχετίζονται με την επιχείρησή σας. Έπειτα θα πρέπει να γίνει μία ανάλυση σχετικά με τα στατιστικά των λέξεων, δηλαδή τον όγκο αναζήτησης, την δυσκολία κατάταξης κτλπ. Μπορείτε να βρείτε και ερωτήσεις που σχετίζονται με την local επιχείρησή σας έτσι ώστε να καταταχθείτε και στα εμπλουτισμένα αποτελέσματα της Google.
Local SEO Audit
Το Local SEO Audit είναι η διαδικασία κατά την οποία κάνετε ανάλυση της σελίδας σας για προβλήματα που έχει. Στην συνέχεια θα χρειαστεί αυτά να επιλυθούν ώστε να αυξήσετε τις πιθανότητές σας να καταταχθείτε ψηλά στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης. Τέτοιου είδους ανάλυση συμεριλαμβάνει χαρακτηριστικά της επιχείρησής σας όπως το Google Business Profile, την ανάλυση των citations και των backlinks σας, την ανάλυση των κρητικών σας και των social media καθώς και άλλων τομέων της ιστοσελίδας σας όπως το SEO εντός αυτής, των ανταγωνιστών σας κτλπ.
Οφέλη Local SEO
Γιατί όμως να αφιερώσετε χρήματα και ενέργεια για να βελτιώσετε το Local SEO σας; Όπως και στην περίπτωση του SEO οι υψηλές κατατάξεις προσφέρουν:
Ξεπεράστε τον ανταγωνισμό σας στην περιοχή σας
Όπως καταλαβαίνετε και ο ανταγωνισμός σας έχει τις ίδιες ανησυχίες με εσάς όσον αφορά το SEO. Όλο και περισσότερες επιχειρήσεις στρέφονται στο διαδικτυακό κομμάτι καθώς οι χρήστες το εμπιστεύονται όλο και περισσότερο. Για αυτό σας συνιστώ να κάνετε το πρώτο βήμα εσείς, και να μην περιμένετε να βρεθείτε στην δυσάρεστη θέση του να μείνετε πίσω.
Υψηλές κατατάξεις – Υψηλή κερδοφορία
Σαφώς και οι υψηλές κατατάξεις σχετίζονται και με την οικονομική άνθηση της επιχείρησής σας. Όσο πιο ψηλά βρίσκεσται τόσο μεγαλύτερη ορατότητα έχετε, άρα σας βλέπουν περισσότεροι χρήστες άρα με την σειρά του θα προτιμήσουν εσάς για τα προϊόντα/υπηρεσίες που χρειάζονται.
Τύποι Local Οργανικών αποτελεσμάτων
Στην περίπτωση των τοπικών αναζητήσεων υπάρχουν τρία διαφορετικά ήδη αποτελεσμάτων:
Local Πακέτο
To Local Pack αναφέρεται στον χάρτη με τα τοπικά αποτελέσματα ο οποίος εμφανίζεται στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων όταν γίνεται μία αναζήτηση τοπικού χαρακτήρα. Στο συγκεκριμένο πακέτο περιλαμβάνεται ο χάρτης καθώς και οι 3 πιο υψηλά καταττασόμενες επιχειρήσεις με σχετικές πληροφορίες.
Local Finder – Χάρτες
Το Local Finder στην ουσία ονομάζεται η προέκταση του Local Pack. Δηλαδή όταν οι χρήστες πατήσουν το “περισσότερες τοποθεσίες” το οποίο αναφέρεται κάτω από την τελευταία καταχώρηση. Πατώντας το ο χρήστης θα οδηγηθεί σε μία νέα σελίδα η οποία αναφέρει όλες τις επιχειρήσεις που σχετίζονται με τις λέξεις κλειδιά που αυτός πληκτρολόγησε. Ο χρήστης έχει την δυνατότητα να καταλήξει στο Local Finder πατώντας και το εικονίδιο με τίτλο Χάρτες κάτω από τη μπάρα αναζήτησης.
Local Οργανικά Αποτελέσματα
Τα τοπικά οργανικά αποτελέσματα είναι τα αποτελέσματα που εμφανίζονται τρίτα στην σειρά στην περίπτωση αναζήτησης τοπικού χαρακτήρα. Θα μπορούσαμε να πούμε πως είναι τα ίδια αποτελέσματα που εμφανίζονται σε περίπτωση μη τοπικής αναζήτησης. Όμως όπως και στην περίπτωση των χαρτών τέτοιου είδους αποτελέσματα καταττάσονται με βάση την σχετιότητα της επιχείρησής σας με την τοποθεσία καθώς και τα προϊόντα/υπηρεσίες που αναφέρονται στην αναζήτηση του χρήστη.
Παράγοντες Κατάταξης Local SEO
Η ομάδα της WhiteSpark κάθε χρόνο πραγματοποιεί μία έρευνα όσον αφορά τους παράγοντες κατάταξης στα τοπικά αποτελέσματα. Η έρευνα γίνεται με την συμμετοχή ειδικών στον τομέα του Local SEO. Το 2021 οι παράγοντες κατάταξης σύμφωνα με την έρευνα παρουσιάζονται παρακάτω:
Στην συνέχεια θα κάνουμε μία σύντομη αναφορά και ανάλυση των παραγόντων που θεωρούνται σημαντικοί για το Local Search Engine Optimization σύμφωνα με το παραπάνω σχήμα της WhiteSpark:
Google Business Profile
Το Google Business Profile, το οποίο μέχρι πρότεινως ονομαζόταν Google My Business, είναι ένα εργαλείο που παρέχει η Google και δίνει την δυνατότα στους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να διαχειρίζονται την Online παρουσία τους. Το GBP διατίθεται δωρεάν στους χρήστες της Google και είναι εύκολο στην χρήση. Ο πρωταρχικός σκοπός του συγκεκριμένου εργαλείου έχει να κάνει κυρίως με τα τοπικά αποτελέσματα. Έτσι η ύπαρξή του μπορεί να βοηθήσει τους χρήστες να βρουν την επιχείρησή σας, πληροφορίες που σχετίζονται με αυτήν, όπως είναι η τοποθεσία σας και να λειτουργήσει σαν πύλη εισόδου προς την ιστοσελίδα σας. Οι ιδιοκτήτες από την μεριά τους θα πρέπει να εκμεταλλευτούν στο έπακρο την συγκεκριμένη δυνατότητα διεκδικόντας την καταχώρηση και παρέχοντας όσες περισσότερες πληροφορίες σχετίζονται με την επιχείρησή τους και συντηρώντας τις σε τακτική βάση.
Reviews
Οι κριτικές δεν βρίσκονται χωρίς λόγο τόσο ψηλά στην λίστα. Το τι λένε για εσάς οι πελάτες σας πέρα από τις κατατάξεις σας επιρεάζει και την άποψη που περιβάλλει την επιχείρησή σας. Βέβαια πέρα από την αποδοχή των κριτικών θα πρέπει να γίνουν περισσότερες ενέργειες από εσάς για να βελτιώσετε το SEO σας. Θα πρέπει να συντηρείται όλες τις πλατφόρμες στις οποίες δέχεστε κριτικές απαντώντας όσο πιο σύντομα είναι αυτό εφικτό στα σχόλια των πελατών σας.
On-Page
Όπως και στην περίπτωση του γενικού SEO, οι Local On Page SEO ενέργειες αναφέρονται στις βελτιώσεις εντός σελίδας, αλλά σε αυτή την περίπτωση, προσαρμοσμένες στις τοπικές ανάγκες. Περιλαμβάνει βελτιστοποιήσεις όπως το να συμπεριλάβετε τις τοπικές λέξεις κλειδιά, συγγραφή κειμένου που σχετίζονται με το γεωγραφικό τόπο που βρίσκεται κτλπ.
Citations
Τα citations αφορούν την αναφορά της επιχείρησής σας και των στοιχείων της σε κάποια σελίδα ή κατάλογο στο διαδίκτυο. Υπάρχουν δύο είδη citations, τα δομημένα και τα αδόμητα.
Structured Citations
Τα δομημένα citations (structured citations) αφορούν όλους τους γνωστούς καταλόγους όπως ο Χρυσός Οδηγός τα οποία περιέχουν βασικές πληροφορίες όπως το όνομα της επιχείρησης, τη διεύθυνσή της και τον αριθμό επικοινωνίας ή αλλιώς πληροφορίες γνωστές ως NAP στον κόσμο του SEO.
Unstructured Citations
Τα αδόμητα citations (unstructured citations) από την άλλη δεν έχουν κάποιο πρότυπο όσον αφορά τις πληροφορίες για επιχείρηση που παρέχουν και δυνήθως δεν δίνουν την δυνατότητα στον χρήστη να ελέγξει τις πληροφορίες που προβάλλονται στον κατάλογο
Όπως καταλαβαίνεται ο πρώτος τύπος citations είναι ο πιο επιθυμητός για τον απλούστατο λόγο της οργάνωσης που παρέχουν. Παρόλλα αυτά και τα δύο είδη citations δουλεύουν εξίσσου όσον αφορά το SEO, οπότε δεν χρειάζεται να ανησυχείτε μήπως κάνετε κάποιο λάθος εδώ.
Personalization
Η εξατομίκευση αναφέρεται στην πιο σχετική εμπειρία που θα πρέπει να ζήσει όποιος εισερχόμενος στην σελίδα σας. Με αυτόν τον τρόπο μειώνεται το ποσοστό εγκατάλειψης και αυξάνεται η αλληλεπίδραση τενός χρήστη με την σελίδα σας.
Behavioral
Τα σήματα συμπεριφοράς αναφέρονται στην αλληλεπίδραση που θα έχουν οι άνθρωποι με τα αποτελέσματα των σελίδων κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης. Αυτού του είδους οι αλληλεπιδράσεις επηρεάζουν τισ κατατάξεις. Όσο περισσότεροι χρήστες κάνουν κλικ στη καταχώρησή σας, τόσο περισσότερες φορές θα εμφανίζεται η σελίδα σας και θα εμφανίζεται ψηλότερα. Η Google θέλει να κρατά το κοινό της ικανοποιημένο και εκτιμούν την γνώμη τους για τις κατατάξεις.
Σύνδεσμοι
Αλλιώς γνωστοί ως backlinks είναι οι σύνδεσμοι από μία άλλη σελίδα προς την δικιά σας. Η σημασία των συνδέσμων παραμένει υψηλή στο βάθος των χρόνων. Όπως αναφέραμε στον σχετικό οδηγό 3 είναι οι παράγοντες οι οποίοι ερμηνεύονυ την αξία ενός συνδέσμου: : η Σχετικότητα, η Εμπιστοσύνη και η Ισχύς. Σε τι διαφέρουν όμως τα “κανονικά” backlinks με αυτά που θεωρούνται local;
Τοπικά Links
Τα Local Links είναι τα backlinks τα οποία προέρχονται από τοπικές σελίδες. Δηλαδή από σελίδες οι οποίες βρίσκονται γεωγραφικά στο ίδιο σημείο με την επιχείρηση την οποία δείχνουν. Θα μπορούσε να θεωρηθεί ότι το link ενισχύει την σχετικότητα της σελίδας με την γεωγραφική της τοποθεσία.
Η σημασία και των δύο είναι τεράστεια όσον αφορά τις ενέργειες SEO μίας ιστοσελίδας.
Οι παραπάνω παράγοντες προκύπτουν από μία μακροχρόνια έρευνα, ανάλυση, παρακολούθηση από Local SEO experts όσον αφορά τα σήματα που χρησιμεύουν στην Google κατά την αξιολόγηση και κατάταξη των τοπικών επιχειρήσεων.
Υπηρεσίες Local SEO
Καθημερινά μεγάλος αριθμός χρηστών αναζητά τοπικές επιχειρήσεις για την επίλυση των προβλημάτων τους. Τα τοπικά αποτελέσματα της Google παρέχουν πολλές δυνατότητες προς αυτές τις επιχειρήσεις να αποκτήσουν νέους πελάτες. Το Local SEO απευθύνεται στην βελτιστοποίηση της διαδικτυακής παρουσίας μίας τοπικής μικρομεσαίας επιχείρησης εντός μίας γεωγραφικής περιοχής. Η ομάδα της ScaleUp λαμβάνει υπόψη τους παραπάνω αλλά και άλλους παράγοντες με σκοπό την βελτίωση του Local SEO σας και ως επέκταση την βελτίωση των κατατάξεών σας και γενικά της ορατότητας της σελίδας σας στα τοπικά (local) αποτελέσματα της Google. Η μεγιστοποίηση του δυναμικού της σελίδας σας είναι η ειδικότητά μας!
