Εκτιμάται ότι περίπου 63, χιλιάδες αναζητήσεις πραγματοποιούνται στην μηχανή αναζήτησης της Google κάθε δευτερόλεπτο που περνάει. Οι περισσότεροι χρήστες ξεκινούν την περιήγησή τους στο Διαδίκτυο ψάχνωντας κάτι. Το SEO είναι η διαδικασία στην οποία βοηθάτε τους χρήστες να συνδεθούν με την επιχείρηση σας για να επιλύσουν τα προβλήματά τους. Αυτό επιτυγχάνεται μέσα από διάφορες τακτικές βελτιστοποίησης προς τις μηχανές αναζήτησης.
Το SEO ή αλλιώς Search Engine Optimzization είναι η πρακτική βελτιστοποίησης ιστοσελίδων με τέτοιο τρόπο ώστε να βελτιώθεί η κατάταξή τους στα οργναικά αποτελέσματα αναζήτησης. Ο κύριος σκοπός του SEO είναι να βελτιώση τον όγκο, την ποιότητα και την προβολή μίας σελίδας στην όψη της μηχανής αναζήτησης. Για να επιτεύξει τους παραπάνω στόχους η Βελτιστοποίηση προς τις μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιεί μία ποικιλία από τεχνικές οι οποίες μπορούν να κατηγοριοποιηθούν σε τρεις ομάδες: τεχνικές εντός σελίδας (On Page SEO), τεχνικές εκτός σελίδας (Off Page SEO) και τις τεχνικές βελτιστοποιήσεις (Technical SEO).
Γιατί το SEO είναι σημαντικό;
Βελτιστοποιώντας την σελίδα σας προς μια συγκεκριμένη ομάδα λέξεων κλειδιών θα καταταχθείτε υψηλά στις θέσεις αναζήτησης. Καταλαμβάνοντας υψηλότερες θέσεις στις σελίδες κατάταξης των μηχανών αναζήτησης θα αυξήσετε την ορατότητα της σελίδας σας σε αυτές. Αυτό σημαίνει ότι θα αυξήσετε την επισκεψιμότητα της σελίδας σας και ως επέκταση θα αποκτήσετε περισσότερους πελάτες από το ήδη υπάρχων μερίδιο αγοράς. Οι παραπάνω λόγοι εξηγούν γιατί το SEO είναι ζωτικής σημασίας για κάθε επιχείρηση με διαδικτυακή παρουσία.
Πως Δουλεύουν οι Μηχανές Αναζήτησης;
Πρωτού εξηγήσουμε πως δουλεύει το SEO θα πρέπει να να δούμε τον τρόπο με τον οποίο δουλεύουν οι μηχανές αναζήτησης. Κάθε μηχανή αναζήτησης χρησιμοποιεί διαφορετική προσέγγιση για κάθε από τα βήματα που θα αναφερθούν παρακάτω, επομένως θα αναφερθούμε στην γενική περιγραφή του κάθε βήματος. Γενικά μπορούμε να διακρύνουμε 4 βήματα στον τρόπο λειτουργίας των μηχανών αναζήτησης:
Ανίχνευση
Για τους σκοπούς ανίχνευσης ιστοσελίδων στο διαδίκτυο οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν προγράμματα φτιαγμένα συγκεκριμένα για αυτό τον σκοπό. Τα προγράμματα αυτά ονομάζονται spiders, ανιχνευτές ή ρομπότ. Είναι αυτοματοποιημένα προγράμματα τα οποία χρησιμοποιούν τους συνδέσμους που βρίσκονται στις σελίδες και τους ακολουθούν με σκοπό την ανάκτηση των εγγράφων/σελίδων. Αυτή η διαδικασία επαναλαμβάνεται έτσι ώστε να βρεθούν όσοι περισσότεροι σύνδεσμοι γίνεται. Εν συντομία εξερευνούν τον Παγκόσμιο Ιστό με σκοπό την ενημέρωση περιεχομένου και του αριθμού των ευρετηριασμένων εγγράφων. Κάποιες φορές για διάφορους λόγους οι αράχνες αυτές δυσκολεύονται να εξερευνήσουν την σελίδα. Αυτό θα πρέπει να επιλυθεί άμεσα έτσι ώστε να αυξηθεί η δυνατότητα κατάταξης της σελίδας.
Ευρετηρίαση
Όταν ολοκληρωθεί η διαδικασία της ανίχνευσης τα δεδομένα της σελίδας αναλύονται και αποθηκεύονται στην βάση δεδομένων. Καθώς η βάση δεδομένων περιέχει υπερβολικά μεγάλο αριθμό σελίδων, η διαδικασία της ευρετηρίασης θα πρέπει να ολοκληρωθεί σωστά έτσι ώστε η εύρεση των πληροφοριών να είναι εύκολη και γρήγορη.
Επεξεργασία Ερωτημάτων
Όταν γίνεται η αναζήτηση στην μηχανή αναζήτησης από τον χρήστη ξεκινάει η επεξεργασία του ερωτήματος. Το τελικό αποτέλεσμα θα πρέπει να είναι η επιστροφή σχετικών αποτελεσμάτων. Οι μηχανές αναζήτησης ανακτούν τις πληροφορίες που είναι πιο σχετικές με τις λέξεις φράσεις κλειδιά τις οποίες εισήγαγε ο χρήστης.
Κατάταξη
Μετά την ανάκτηση των σελίδεων από το ευρετήριο, η μηχανή αναζήτησης με βάση συγκεκριμένα κριτήρια εκτελεί τους απαραίτητους υπολογισμούς ώστε να καθορίσει την συνάφεια των εγγράφων με τις λέξεις κλειδιά του ερωτήματος. Κάθε φορά που τροποποιείται ο αλγόριθμος μπορεί να επιρεάσει και την κατάταξη των εγγράφων. Ο πιο γνωστός αλγόριθμος κατάταξης είναι ο Pagerank της Google. Όλο και περισσότερες μεταβλητές χρησιμοποιούνται για τον προσδιορισμό των κατατάξεων για αυτό και θεωρείται πιο δύσκολο να καταταχθεί κάποιος ψηλά με το πέρασμα του χρόνου.
Πως Δουλεύει το SEO;
Το SEO περιλαμβάνει διαδικασίες όπως ο σχεδιασμός, η σύνταξη και η κωδικοποίηση ενός ιστοχώρου με τέτοιο τρόπο ώστε αυτός να είναι προσιτός προς τους χρήστες αλλά και τις μηχανές αναζήτησης. Στην συνέχεια θα αναλύσουμε όλες τις τεχνικές βελτιστοποίησης προς τις μηχανές αναζήτησης.
On-Page SEO
Το On Page SEO αλλιώς γνωστό στο ελληνικό κοινό ώς SEO εντός σελίδας αφορά όλες τις πρακτικές βελτιστοποίησης παραγόντων που βρίσκονται στην σελίδα σας. Τέτοιες πρακτικές είναι η σωστή χρήση των λέξεων κλειδιών σε βασικές πτυχές όπως είναι το URL, ο τίτλος και η κεφαλίδα (οι τρεις βασιλιάδες) της κάθε σελίδας, τη συγγραφή κατάλληλων meta περιγραφών και η δημιουργία εσωτερικών αλλά και εξωτερικών συνδέσμων από την σελίδα σας. Το SEO εντός σελίδας είναι σημαντικό γιατί παρέχει τις σωστές πληροφορίες στις μηχανές αναζήτησης έτσι ώστε να τις βοηθήσουν να κατανοήσουν το περιεχόμενο της σελίδας.
Off-Page SEO
Το Off Page SEO ή SEO εκτός σελίδας αναφέρεται σε όλες τις τεχνικές που αφορούν την διασύνδεση της σελίδας με άλλες σελίδες καθώς και την βελτιστοποίηση άλλων σχετικών σημάτων προς την σελίδα σας. Όταν κάποιος μιλάει για το Off Page SEO στο μεγαλύτερο μέρος αναφέρεται στην διαδικασία link building. Τα backlinks είναι ένα από τα πιο πολυσυζητημένα θέματα στην κοινότητα του SEO. Εν συντομία ένας σύνδεσμος που δημιουργείται θα πρέπει να παρέχουν σχετικότητα, ισχύ και αξιοπιστία. Ακούγεται πολύ απλό αλλά στην πραγματικότητα είναι αρκετά περίπλοκο. Για αυτό συνιστάται να υλοποιηθεί από ειδικούς με εμπειρία ώστε να αποφευχθούν τυχόν προβλήματα και απρόοπτα τα οποία μπορούν να οδηγήσουν στην τιμωρία της σελίδας σας από την Google.
Technical SEO
Το Technical SEO αναφέρεται στην επίλυση όλων των τεχνικών ζητημάτων που περιβάλλουν την σελίδα σας. Εδώ απαιτείται τεχνογνωσία καθώς απαιτούνται ειδικές ικανότητες όπως η γνώση συγγραφής κώδικα. Στο technical SEO συμπεριλαμβάνονται ενέργειες που σχετίζονται με την διευκόλυνση των ανιχνευτών των μηχανών αναζήτησης έτσι ώστε να παραλάβουν τις απαραίτητες πληροφορίες και να σας ανταμείψουν στα αποτελέσματα αναζήτησης. Το Τεχνικό SEO είναι εξαιρετικά σημαντικό για την σελίδα σας και μπορεί να σας βοηθήσει να μεγιστοποιήσετε την επισκεψημότητα της σελίδας σας.
Mobile SEO
Με το πέρασμα του χρόνου οι κινητές συσκευές έγιναν όλο και πιο δημοφιλές. Η ραγδαία ανάπτυξη των κινητών τηλεφώνων σε συνδυασμό με τις εξελίξεις στην κινητή τηλεφωνία συνέβαλαν στο συγκεκριμένο κομμάτι. Το Mobile SEO αποτελεί μία ισχυρή τακτική για την απόκτηση περισσότερων επισκεπτών και υψηλότερων κατατάξεων στα mobile αποτελέσματα αναζήτησης. Η Google επιβραβεύει τους ιστοτόπους που παρέχουν έκδοση για κινητές συσκευές και παρέχει διαφορετικά αποτελέσματα αναζήτησης για την περίπτωση τους. Οι τακτικές Mobile SEO σχετίζονται με διάφορες βελτιστοποιήσεις προκειμένου ο ιστόχωρός σας να γίνει πιο εύχρηστος και φιλικός προς τους χρήστες κινητών συσκευών.
Local SEO
Η προβολή της επιχείρησής σας στα τοπικά αποτελέσμτα αναζήτησης σας δίνει ένα τεράστιο δυναμικό προβολής στο τοπικό δίκτυο. Επίσης τις περισσότερες φορές η κατάταξη στα τοπικά αποτελέσματα είναι πιο εύκολη καθώς ο ανταγωνισμός είναι μικρότερος. To Local SEO χρησιμοποιεί ένα ελαφρώς τροποποιημένο σύνολο κανόνων. Οι παραδοσιακές πρακτικές SEO όπως το On Page, Off Page & Technical SEO παραμένουν σημαντικές αλλά θα πρέπει να εφαρμοστούν επίσης επιπρόσθετες τακτικές. Τέτοιους είδους SEO είναι απραίτητο στις μέρες μας για της τοπικές επιχειρήσεις.
Video SEO
Το Video SEO αναφέρεται στις βελτιστοποιήσεις οι οποίες σχετίζονται με τα βίντεο με σκοπό την ευρετηρίαση του και ταχύτερη και υψηλότερη κατάταξή του σε σχετικά keywords. Τα τελευταία χρόνια τα βιντεο γίνονται όλο και πιο δημοφιλής μορφή περιεχομένου στο διαδίκτυο. Οι επιχειρήσεις δημοσιεύου όλο και περισσότερα βίντεο για να τραβήξουν την προσοχή του κοινού που στοχεύουν. Τα βίντεο έχουν την δυνατότητα να καταταχθούν σε πολλά αποτελέσμτα αναζήτησης όπως αυτά του Youtube, τα οργανικά καθώς και τα αποτελέσματα της καρτέλας Videos. Για τους παραπάνω λόγους συνιστάται η SEO βελτιστοποίηση τους.
Image SEO
Όλες οι σελίδες έχουν ανεβάσει τουλάχιστον μερικές φωτογραφίες στην σελίδα τους. Οι βελτιστοποιήσεις εικόνας μπορούν να οδηγήσουν σε σημαντική αύξηση όσον αφορά την επισκεψιμότητα του ιστοχώρου. Ο ανταγωνισμός συνήθως είναι μικρότερος στην περίπτωση των εικόνων. Οι εικόνες έχουν την δυνατότητα να καταταχθούν σε πολλά αποτελέσμτα αναζήτησης όπως τα οργανικά και τα αποτελέσματα της καρτέλας images. Τις περισσότερες φορές αξίζει να αφιερώσετε χρόνο και budget για την βελτιστοποίηση τους με σκοπό την καλύτερη κατάταξη στα SERPs.
SEO Audit
Στο SEO Audit συμπεριλαμβάνονται ενέργειες όπως έλεγχος ποιότητας περιεχομένου, ανταγωνισμού, παραγόντων εντός & εκτός σελίδας, τεχνικών παραγόντων, αρχιτεκτονικής, ταχύτητας και εμπειρίας των χρηστών της σελίδας σας. Η επίλυση των προβλημάτων της υγείας του ιστοτόπου σας καθώς και η διατήρηση της σε σωστά επίπεδα είναι πολύ βασικά για να καταταχθείτε ψηλά στις μηχανές αναζήτησης. Είναι μία χρονοβώρα διαδικασία η οποία συνιστάται να επιτηρηθεί από έμπεριους ειδικούς SEO. Η διαδικασία θα πρέπει να επαναλαμβάνεται ανά τακτά χρονικά διαστήματα για την παραγωγή των καλύτερων δυνατών αποτελεσμάτων.
Content SEO
Content SEO ή αλλιώς SEO Copywriting αναφέρεται στην βελτιστοποίηση του περιεχομένου έτσι ώστε αυτό να γίνει πιο προσιτό προς τους χρήστες και ταυτόχρονα προς τις μηχανές αναζήτησης. Η εύρεση της κατάλληλης ισορροπίας ανάμεσα στα δύο δεδομένα είναι το πιο δύσκολο κομμάτι σε αυτή την περίπτωση. Όσον αφορά το κομμάτι των μηχανών αναζήτησης αλλά και αυτό των ανθρώπων υπάρχουν συγκεκριμένες τεχνικές οι οποίες αυξάνουν τις πιθανότητές σας να έχετε καλύτερα αποτελέσματα.
Πως μπορώ να κάνω SEO στην σελίδα μου;
Κάνοντας μία περιήγηση στο διαδίκτυο μπορείτε να βρείτε πολύ χρησιμες πληροφορίες σχετικά με το πως μπορείτε να ολοκληρώσετε κάποιες βελτιστοποιήσεις στην σελίδα σας. Βέβαια για να παράξετε τα βέλτιστα αποτελέσματα συνιστάται να συμβουλευτείτε κάποιον ειδικό με εμπειρία στο κομμάτι της Βελτιστοποίησης Μηχανών Αναζήτησης.
Εργαλεία SEO
Η πραγματοποίηση τέτοιου είδους βελτιστοποιήσεων θα ήταν απίθανη χωρίς τα κατάλληλα εργαλεία. Παρακάτω θα αναφέρουμε τα εργαλεία SEO τα οποία χρησιμοποιούνται και συνιστόνται ανεπιφύλακτα από την ομάδα της Scale Up:
Ahrefs
Το Ahrefs ίσως είναι το νούμερο 1 εργαλείο όσον αφορά τις ενέργειες SEO. Παρέχει μία ολοκληρωμένη εργαλειοθήκη SEO για να σας βοηθήσει να μεγιστοποιήσετε τις πιθανότητες να επιτύχετε όσον αφορά την στρατηγική SEO σας. Περιλαμβάνει εργαλεία για δημιουργία backlinks, έρευνα λέξεων κλειδιών, ανάλυση ανταγωνισμού, παρακολούθηση κατάταξης και audit της σελίδας σας. Είναι ένα επαγγελματικό εργαλείο το οποίο παρέχετε μόνο σε επι πληρωμή έκδοση.
SEMRush
Το SEMRush συχνά αναφέρεται ως ο κύριος ανταγωνιστής, όσον αφορά την πρώτη θέση για SEO tools. Παρέχει παρόμοια λειτουργικότητα με όλα τα απαραίτητα εργαλεία. Οι δυνατότητες του σε κάποιες κατηγορίες υστερούν, σε άλλες είναι ισάξιες και σε άλλες υπερτερούν αυτών του Ahrefs. Σίγουρα το SEMRush υπερτερεί στο κομμάτι στο οποίο δίνει στους χρήστες να το χρησιμοποιήσουν σε περίοδο δοκιμής καθώς η Ahrefs έχει καταργήσει αυτή την δυνατότητα. Εν τέλει η επιλογή του SEMRush έναντι του Ahrefs και το αντίθετο προσδιορίζεται από τις προσωπικές προτιμήσεις του κάθε χρήστη.
SEOPowersuite
Το SEOPowersuite είναι ένα εργαλείο το οποίο ίσως να μην κατέχει όλες τις δυνατότητες και λειτουργίες των παραπάνω ανταγωνιστών αλλά σίγουρα κατέχει κάποια δυνατά σημεία. Αρχικά είναι μία πολύ καλή λύση όσον αφορά τις μικρότερες επιχειρήσεις στις οποίες το budget για προώθηση είναι περιορισμένο καθώς η τιμή του ετήσιου πλάνου είναι πολύ μικρή (ανέρχεται περίπου στο ⅓ σε όλα τα πλάνα από αυτά των ανταγωνιστών του). Έναν άλλο κομμάτι στο οποίο υπερτερεί είναι η απεριόριστη χρήση του η οποία σας διευκολίνει να δοκιμάσετε πολλά πράγματα χωρίς εμπόδια. Και το τελευταίο κομμάτι είναι ότι μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε δωρεάν με περιορισμούς αλλά και να αποκτήσετε πρόσβαση σε μία δοκιμαστική περίοδο δύο εβδομάδων στην οποία μπορείτε να πειραματιστείτε και να εξερευνήσετε όλες τους τις δυνατότητες και λειτουργίες χωρίς κανένα κόστος.
Υπηρεσίες SEO
Όπως αναφέραμε και νωρίτερα το SEO είναι σημαντικό και χρειάζεται προκειμένου να προσελκύσετε επισκεψημότητα στο site σας μέσω των μηχανών αναζήτησης. Για να καταταχθείτε ψηλά σε αυτές θα πρέπει να επενδύσετε σε σωστές υπηρεσίες SEO προσαρμοσμένες στις ανάγκες της επιχείρησής σας. Η διαδικασία υλοποίησης μίας πετυχημένης στρατηγικής SEO απαιτεί γνώσεις και εμπειρία. Η ομάδα της ScaleUp λαμβάνει υπόψη τους παραπάνω αλλά και άλλους παράγοντες με σκοπό την βελτίωση του SEO σας και ως επέκταση την βελτίωση των κατατάξεών σας και γενικά της ορατότητας της σελίδας σας στην Google. Η μεγιστοποίηση του δυναμικού της σελίδας σας είναι η ειδικότητά μας!
SEO Case Studies
